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设计常识

食品零食快消品牌营销策划与品牌建立策略方案

2019-2-1  阅读次数:224

win1177.com品牌策划成立10年,助力众多品牌实现从0到1到一的品牌发展。win1177.com团队每接到一个新项目,首先都以宏观的角度做接地气的品牌策划。何为宏观?宏观就是站在做品牌高度,而不是做买卖的立场。做长远的品牌战略规划与品牌愿景。

有了宏观战略规划同时最关健点也要有接地气、能落地的品牌方案。再好的战好没有视觉呈现等于0,有了好的视觉得派上用场让品牌进行曝光。理清项目现有渠道资源。以强有力的品牌营传传达给顾客。


在经过win1177.com团队与腊树湾品牌深度沟通后,我们了解到了腊树湾的现状与发展意图。 

现状与挑战 

 

在了解到腊树湾的商业意图后,win1177.com迅速对腊树湾的实际情况进行了梳理与分析。

认清起点,从实际出发————

(看清形势与现状有利于品牌定位,与品牌策略规划与落地;

建立合理合适的消费印象,树立真实可靠的品牌形象。)

 

食品市场近几年一直呈上升趋势,消费者也越发关心食材是否新鲜、健康,是否有乱添加等食品安全的问题。各大品牌在产品形态上越发创新,积极推出新产品,打造新爆款。因而也越发的竞争激烈,各大品牌也面临着问题与挑战:①爆款出现后容易被模仿;②品牌和渠道都偏传统,同质化严重;③短保类食品的保质期缩短,对产品在线下渠道的流通速度和周转率提出了更高要求。



腊树湾现状——————————

①腊树湾在食品行业中是一个全新品牌

②先从短保面包、糕点类别产别进行销售

③目前没有自主生产产品的条件

④产品目前是通过有资质的生产厂商代工,未来逐渐丰富产品类别

⑤自身拥有一定的商超销售渠道与销售团队与经验

 

 

腊树湾在食品行业中作为一个全新的品牌,但同时也拥有另一个身份[盐津铺子珠三角销售总代理],这也就意味着,渠道是我们发展品牌一个很重要的优势,一定程度上弥补了新品牌产品上市知名度低的短板。



腊树湾优势


销售渠道与销售经验是我们进入市场最大的优势

直面挑战

建立系统性的零食品牌,通过对产品的推出,打破消费者对于腊树湾的零认知




腊树湾——你的零食部落

 

以零食部落概括腊树湾的行业属性,也符合腊树湾大众形象,亲切也好玩,更利于向消费者传播“我们是谁”。

使用规范:行业属性引导语更适用于网站、商场、专卖店等的招牌(抬头),也就是适用于介绍“我们是谁”。

  

B. 建立品牌价值观、

 

作为食品品牌,吃进嘴的东西(出品)就相当重要了。消费关注点除了价格与食品安全,最原始根本的————我们对于食物是否好吃的这一追求。

 

广告语——“每一口都美味”

 

因此除了向消费者介绍“我们是谁”以外,建立合适的品牌价值观,向消费者传播真实可靠的品牌形象也是十分重要的。广告语必须易于传播,也易于延展,作为休闲食品的广告语它是一语双关的,让后续广告营销可玩性、传播性更高。

 

“每一口都美味”是双向的,除了向消费者宣传我们的产品是好吃的,也是督促我们企业对产品的把关,做一个致力于零食出品,严选全球美食,品质为本,口味至上的好品牌,好企业。用心做好每一口零食,给消费者带来更美味、更健康的美食。



建立腊树湾品牌形象视觉符号

品牌视觉是通过人们的眼观来查看品牌的形象,为了能够给人们留下一种美的享受,在进行品牌策划时,便需要考虑到品牌的颜色、标志等视觉要素。品牌视觉是品牌向受众传递信息的一种有效方式,可以轻松实现与受众之间的良好沟通。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。

 

A.规范的VI系统

建立专属的品牌标识,规范的VI系统。让我们的品牌形象更符合现代审美,以适用标准化的品牌形象的建立,使它更易于在消费群体里的传播。

 

B.打造品牌IP(吉祥物)————腊仔

给品牌与产品设定吉祥物,便于品牌传播,增加品牌的互动性和话题性,让品牌更有“人味”“趣味”,更符合我们年轻态、轻松和善、愉悦活泼的品牌性格。





特别感谢

腊树湾为win1177.com提供的从幕后走向台前的机会

win1177.com在为腊树湾做品牌的同时也在传播自己的品牌



腊树湾品牌现已全面登陆:大润发、嘉荣超市为顾客提供美味产品

腊树湾-每一口 都美味

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