品牌有道之浅谈IP+食品(下)

2018-11-9  阅读次数:154

IP+食品这种模式对很多食品品牌来说都是屡试不爽。

通过上篇的分析可以了解到IP所覆盖的层面很广,

所以在包装设计上可以通过不一样的切入点找到适合新品的自创IP,才能实现商业势能的最大化。

这一过程需要品牌公司与品牌方共同探讨与研究。

 

逻辑分析

由终及始,从消费人群出发寻找契机以解决诉求。

 

  

 

方向分析

首先剖析下包装的组成,大多数包装可以划分为造型/包材+图形+文案 。

通过对市场上的一些案例进行总结和分析,对于品牌自创的新生IP的方向,总结出以下几个方面。

 

方向一:【造型与包材表现为主,图形+文案为辅】

消费者往往会被精美的包装造型外观和材质所吸引。 通过造型/包材进行IP塑造是在包装的容器与选材上进行个性化的设计与应用,从而确立市场上的独有形象,吸引特定的购买消费群体。产品不仅满足生活需求,同时产品的收藏价值也被放大,视觉和触觉的结合给消费者留下不错的产品印像。这种类型的IP塑造适用于高端产品系列包装的打造,高端白酒就是一个很好的例子。 

(图片来源于网络)

 

方向二:【图形画面为主要切入点,包材+文案为辅】

在包装上通过图形化构造是最容易和最普遍实现新型IP的途径。 比如可爱的吉祥物形象,创意十足插画画面,抓人眼球的产品表现等等。以极具吸引力和自带传播属性的图形画面为主要表现的方式便是这种模式的特点。 这种IP打造方式适合于大多数新品,市场上呈现最多的也是这种。但是这种自创新型IP的方式挑战性更强,需要更加精准地定位,以及深刻洞察消费群体的情感需求,过于平庸和缺少核心差异点的表现将会陷入同质化严重的市场泥沼。三只松鼠便是不错的例子。

 

 

(图片来源于网络)

 

方向三:【文案表现为主攻点,图形+包材为辅】

第三种模式是文案为主,图形与包材为辅。 文字的优势是直接明了,一看就能懂;降低了消费者的思考时间,很快就能抓住特定的消费群体。但是文字视觉传播效果却弱于图形画面的,为了让文字的IP化效果更理想,将文字图形化是不错的表现方式。 这种模式适合于故事化、情景化更强的品牌与品类。江小白、味全等品牌就是以这种模式呈现。

                                         

 

                                                                                    (图片来源于网络)

 

方向四:【图形画面+文案】

这里将图形画面与文案结合起来独立出来作为一种模式,是因为IP创作思路上,需要考虑到IP主体的认知性问题。有些新创的IP形象或画面对于消费者来说是完全陌生的,单纯的视觉主体不足以支撑起IP的内核,这时候就需要一个释放IP能量的工具,文案就是最常见的工具了,它起到了解释说明的作用,让消费者认知和接受它。类似的案例有小白心里软。这种模式下的IP架构中,图片和文案的重要性是不分伯仲的,谁都离不开谁。

                                    

                                                                                    (图片来源于win1177.com品牌策划原创作品)

 

总结

以上谈到构造新型IP几个方向基本都包含了造型/包材+图形+文案这几点,不是说主的部分我们需要做的更好,辅的部分就可以马虎地对待。其实他们都很重要,都是构成IP的一部分。只不过我们是希望IP在消费者心智中哪一面留下最深刻的印象时做了选择,进而做出了主辅的区隔。就像三只松鼠这一品牌,一提起三只松鼠我们脑海的画面就会先想起可爱的松鼠,一说江小白,我们先会想到很多段子。

 

IP文化是博大精深的,在包装的表现上也远不止这些,我们只是就新品自创IP开始过程寻找切入点的几个方法进行了探讨,更深层面、更细致化的创造IP的逻辑后面我们也会陆续做一些探寻和总结。

 

IP策划食品包装设计广州品牌策划公司,  深圳品牌策划公司食品包装策划公司食品包装设计公司IP打造IP设计食品营销策划

品牌有道之厚积薄发— —《品牌资产》设计

品牌有道之厚积薄发— —《品牌资产》

2018-11-22
品牌建设,为商海保航护驾
win1177.com品牌策划签约青海阳铭慧康健康品牌全案策划设计设计

win1177.com品牌策划签约青海阳铭慧康健康品牌全案策划设计

2018-11-17
win1177.com为阳铭慧康健康提供品牌价值定位、品牌VI系统设计、核心产品包装规划、品牌官网营销策划等进行系统战略规划。
win1177.com品牌策划签约广州启达教育品牌全案策划设计设计

win1177.com品牌策划签约广州启达教育品牌全案策划设计

2018-11-17
win1177.com为启达教育连锁从品牌价值定位、品牌连锁VI系统设计、品牌官网营销策划、连锁加盟招商策划进行系统规划。
合作联系
  • 广州公司| win1177.com品牌全案策划设计机构

  • (中国)广州市天河区元岗大道310号智汇PARK创意园

  • 咨询电话:020-2881 3069

  • 客服QQ:511159949

  • 手机:+138 2699 6069

  •  

  • 东莞公司| win1177.com品牌全案策划设计机构

  • (中国)东莞市南城区莞太路袁屋边雍景大厦

  • 咨询电话:020-2881 3069

  • 客服QQ:511159949

  • 手机:+138 2699 6069

差异化品牌定位-打造强势品牌-020-28813069

win1177.com品牌策划在广州、东莞均设有公司

在线咨询win1177.com品牌顾问

粤ICP备10236484号 网站作品均属win1177.com原创作品:商用电磁炉 VI设计公司 必赢亚洲手机版登录 包装设计公司 bwin必赢亚洲手机版   广州品牌营销策划  连锁品牌策划 品牌营销推广公司 VI设计公司 一来二往伴手礼

 

TOP

QQ客服

020-2881 3069

\