品牌有道之浅谈IP+食品(上)

2018-11-7  阅读次数:179

 

IP与食品

IPintellectual property的简称,意为知识产权,基于智力的创造性活动所产生的权利。比如发明专利、商标工业品外观设计自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画等等。他们能够折射价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,并且最终人们产生文化与情感上的共鸣。随着人们对生活水平的不断提高,对生活的方方面面都有了更高的要求,就拿吃来讲,从吃饱到吃好再到快乐地吃好,食品要美味、要健康、包装要好看、还要好玩。

味道上的苛刻可以慢慢通过技术的发展得以解决,但是情感化的赋能则需要一个引发消费者共鸣的IP载体。

 

 

 

市场态势

近年来,食品行业涌入了大批网红爆款。

小茗同学、农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇-乐达手表带奶片糖、单身狗粮......

 


随着这种IP授权模式的不断涌现,时下这种IP+食品的竞争程度也将进一步加强, 盘点市场上规模化和影响力靠前的一些IP+食品的品牌,它们所应用的IP本来已具备了足够的粉丝效应,粉丝就代表着流量,而流量则代表着销量。 然而,市场上通过IP授权最终获得品牌爆款的企业相对还是较少,因为对于中小企业来说,授权IP的应用需要更高的费用,更多一部分的话是自创IP,比如一款新上市的产品,我们看到的是新的包装外观、里面IP形象也是新的,对于这个新型的IP,它还不至于为人所熟知。

 

那对于包装上自创的新生IP该如何做到商业势能最大化?

下篇为您继续解读!

 
 

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