品牌有道之浅谈包装

2018-11-6  阅读次数:21

 

 包装,顾名思义,狭义的理解可以说是用外物将物体装裹起来的过程;广义来说,则可以理解为给一切事物赋予更明确的标签,从而实现相应商业价值的过程。

 

包装可以应用于个人、产品、品牌等等。

 

比如个人,一个明星需要通过各种渠道包装自己,从而塑造自己的个人的形象与品牌。

 

一个产品离不开包装,首先产品在实现商业交易的过程中需要保护,同时包装是表达产品的载体,它涵盖的视觉语言正是一套营销方法。品牌同样需要包装,因为品牌从无到有的过程是在给消费者出了一道道难题,因为品牌最终的目的就是把产品卖出去,而消费者只有了解和认可了这个品牌才会去购买产品,认知这个过程是需要消费者去理解和接受新的概念和产品,而包装便能够很好地解决这些难题。 这时候品牌的包装可以说是一个LOGO,一套VI系统,一个空间店面呈现等等。

 

这里着重谈下产品包装,对于快消品行业,包装是品牌的重头戏。因为在品牌建设、品牌运营、品牌输出到最后消费者购买产品这一个完整的商业交易过程,最后消费者拿到手上时首先看的就是产品包装,不是产品本身。 所以包装赋予了产品原本没有的标签属性,过包装我们可以了解到产品的参数、优势,特点、企业信息等等。同时,就像每个人都有一张脸一样,如果每个人的脸都一样, 我们彼此之间分不清,世界单调的不敢让人想象;产品也一样,抛开包装,其实大多数同品类的产品本身也是大同小异。所以包装就是产品的脸,不同人的外貌呈现则不一样的气质,产品包装也一样,不一样的包装会让产品呈现不一样的产品特质,消费者对于一个陌生的产品,其包装赋予了消费者最初的印象和认知,好的产品包装设计往往能够赋予消费者好的印象,并促成更强烈的购买欲望。



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品牌有道之浅谈IP+食品(下)设计

品牌有道之浅谈IP+食品(下)

2018-11-09
IP+食品这种模式对很多食品品牌来说都是屡试不爽。
品牌有道之浅谈IP+食品(上)设计

品牌有道之浅谈IP+食品(上)

2018-11-08
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品牌有道之浅谈包装设计

品牌有道之浅谈包装

2018-11-06
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