win1177.com品牌战略咨询作品【一来二往】成果发布

2018-4-26  阅读次数:1165

一来二往品牌战略规划

win1177.com“一来二往”伴手礼品牌孵化与营销策划,从品牌定位、战略、产品开发到策划设计再到落地执行,都是在做一件事情:让来往更有温度。


品牌名称:一来二往®伴手礼

品牌名称是重大的品牌资产,所以好的品牌名称首先是符合品牌定位、行业属性、易于传播、顾客看一次听一遍就能记住、口语化能说给亲人朋友听,无形当中降低了品牌传播成本。


品类传播口号:让来往更有温度


伴手礼的由来:(消费需求的由来)

伴手=丹禄:以前的人生活困苦,过年节时,要送给亲友的伴手礼,并不是在路上随便买的。 通常是用自己平常省吃俭用的存款,或是自家生产而不断积累攒存下来的物品,就像炼丹一 样要用心去准备的,因此,称作“丹禄”是形容一种珍贵及比喻那份诚敬送礼的心意。


消费行为:       

1伴手礼的轻重,以受赠的对方能够愉快接受为衡量的尺度。

2现代人都有“体面癌”,送礼要体面,才会显得有“面子”。 太轻,容易让人误解为瞧不起他;太贵重,又会使收礼人难以接受。

3追求送礼的艺术,送什么才不会显得送礼者突兀虚套,

送礼者、受礼者都能心安理得,两全其美。


需求分析:  

伴手礼品 不只是一项礼物,而是牵动人与人之间情感联系的桥梁, 能表达送礼者最深的心意,好的伴手礼能使送礼双方形成心灵的交流与共鸣。 所以礼品需要既富有意义又耐人寻味、质量不凡却不显山露水。 


使用情景:

拜访、交流、沟通、朋友间在工作场合间的来往


产品使命:

送温暖,送文化,送心意 弘扬拜访礼仪 提高往来沟通交流品质

让艺术生活走进生活,不只是一项礼物,而是牵动人与人之间情感联系的桥梁,能表达送礼 者最深的心意,好的伴手礼能使送礼双方形成心灵的交流与共鸣。 


宣传文案:

泡一壶柑普茶,感受来往间的温度。

用心来往,超出一些些期待。

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